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宫颈癌系列科普动漫全面上线分钟完成知识变现

  随着拥有天使翅膀的Dr.Hua和面目狰狞的宫颈癌恶魔在屏幕上拉开对决,全新形式的健康科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》于11月18日起在全网播出。播出首日微博视频点击量已达1465.8万次,同时该科普视频在微博上创建的话题“哪些人易患宫颈癌”阅读达到3.3亿人次,引发讨论3.1万条,并于当日冲上微博热搜第4位。何以收获如此关注和热度,记者走访了视频主创人员复旦大学附属妇产科医院华克勤教授。据悉,该科普动漫视频由上海市科学技术委员会科普项目基金支持,复旦大学附属妇产科医院、梨视频、九松健康合作开发,科普系列动漫共5集,历时一年精心打磨创作完成。

  众所周知,宫颈癌是威胁全球女性健康的最常见的恶性肿瘤之一。有数据显示,全球每年约有宫颈癌新发病例52.8万,与宫颈癌相关的死亡人数达26.6万,其中85%的病例发生在发展中国家。我国每年约有13万宫颈癌新发病例,占世界新发病例总数的1/4左右。虽然近些年我国积极推进宫颈癌筛查和防治工作,但其发病率和死亡率一直居高不下,给社会和家庭带来非常严重的经济负担。

  谈及创作该系列科普视频的初衷,医院党委书记华克勤告诉我们:“人乳头瘤病毒(HPV) 感染,特别是持续的高危型人乳头瘤病毒是导致宫颈癌的最主要因素。其次,初次性行为时间越早、性伴侣个数越多,宫颈癌发病危险越高。还有月经初潮年龄、人工流产次数也是诱发宫颈癌的高危因素。追溯这些病因,我们可以看出,加强大众对于宫颈癌的认知,并转化为切实可行的行动,宫颈癌其实是一个可防可控的疾病。”

  据悉,近 20 年来我国宫颈癌发病率和死亡率均有上升,农村地区的上升幅度明显高于城市。同时,宫颈癌发病平均年龄10 年间下降约 5 岁。受职业和行为因素影响,女性流动人口罹患宫颈癌的危险性不断增加。作为上海市医学会妇科肿瘤分会候任主委,医院妇科肿瘤学科带头人,华克勤教授认为,预防宫颈癌成本最低的手段就是加强科普宣教,让百姓,政府乃至整个社会都了解,积极做好筛查,科学接种疫苗,做到早预防、早发现、早治疗,是降低宫颈癌发病率,提升宫颈癌治愈率最有效的手段。

  记者在网上搜索发现目前国内对于宫颈癌防治相关的健康教育内容、健康科普读物数不胜数,但是在质量上、内容上大多仅针对某一孤立的知识点进行阐述,大众无法完全了解疾病的过程和预防的要点,且由于专业性较强,大众对于晦涩的医学术语不能完全理解,因此在阅读体验和传播效果上都不尽人意。

  华克勤教授认为,宫颈癌的健康教育应作为完整的知识体系向大众传播,如果科普作品内容不够通俗易懂,知识点不够完整科学,形式不够新颖有趣,将使得宫颈癌最易发生的人群因接受能力有限而失去被科普的机会,进而导致知、信、行的健康教育链断裂。基于这样的思考,2018年华克勤教授基于科普基金,领衔宫颈癌优秀团队,联手九松健康打造了《宫颈癌和它的宿敌》系列科普动漫,以期用“短、平、快”的可视化短视频改变原有宫颈癌防治科普作品的弊端,实现了科普作品的多种创新和尝试。团队从构思故事情节、打造角色人物、撰写故事脚本,策划知识代入、制作动画分镜,每一集、每一步、每一个知识点,每一个动画构效都精心制作,严格把关,历时一年。

  该系列科普动漫共5集,每集时长2-3分钟。策划之初,创作团队了解到,2017年起短视频快速崛起并抢占手机屏幕,成为网络碎片化时间的刚需,而3-5分钟的知识类短视频是大众碎片化阅读的最佳时长。

  目前,《宫颈癌和它的宿敌》科普系统动漫已全面上线,首集取得了可喜的传播效果,也更进一步坚定了主创团队对于科普动漫形式的信心。华克勤教授坦言:“临床上太多因知识缺乏而错过最佳诊疗时机的宫颈癌患者,曾令我无数次想要呼吁加强科普宣教,让全社会关注和重视女性健康。如今这个愿望通过科普动画正在慢慢地实现。这是一次尝试和探索,希望趁着‘健康中国2030规划’的东风,做更多有趣、有态度、有温度的医学健康科普传播,以公益的形式让越来越多的女性在生活化的语言语境中接受科学的宫颈癌防治知识宣教,减少因宫颈癌而导致的社会和家庭的经济负担,实现女性对美好健康生活的愿望。”

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